打折或成常态,Burb精密奥金转换器erry的奢侈品地位还能保住吗?

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中新经纬客户端11月21日电(赵佳然)“官方正品5-7折

  中新经纬客户端11月21日电(赵佳然)“官方正品5-7折!”

  这句话对于买家来说无疑是个惊喜,但对于奢侈品牌来讲,却不是个好消息。

  不久前,著名英国奢侈品牌Burberry(博柏利)官网开启了为期一天的打折活动,折扣为5-7折。这样爽快的促销,似乎与奢侈品牌“高冷”的风格不符。

  

目前,Burberry官网声明即将重启促销活动。

  目前,Burberry官网声明即将重启促销活动。

  Burberry的“过渡期”要持续多久?

  中新经纬客户端(微信公众号:jwview)了解到,奢侈品牌一般每年会有1-2次大规模打折活动,近年来,随着奢侈品牌竞争更加激烈,打折促销的力度也在不断加大。

  第五大道奢侈品网创始人孙亚菲告诉媒体,目前除了Chanel(香奈儿)、Hermes(爱马仕)以及LV(路易威登)等品牌不打折外,其他奢侈品牌均会进行5-7折的促销活动。而Burberry的奥莱店折扣甚至能达到2-3折,5折都是常态。

  值得一提的是,2017财年财报显示,Burberry称共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存。据美媒称,“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”然而2018年,品牌方宣布将停止销毁未售出产品的做法。

  中新经纬客户端(微信公众号:jwview)发现,今年9月发布的上半年财报中显示,集团总销售额同比下跌了3%,为12.2亿英镑,而调整后营业利润同比下跌了4%。品牌执行官Marco Gobbetti 表示,尽管期内业绩仍在下滑,但集团对未来持积极乐观的态度。

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