中国立讯精密消费者协会

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近年来,进口葡萄酒在中国市场上迅速增长。但相关专家指出,高增长难掩隐忧,目前,存在品牌混杂、市场秩序亟待规范、消费者认知有待提高等一系列问题。很多的进口葡萄酒消费者有意向了解进口葡萄酒的现状和知识,为加大消费指导工作力度,向消费者及时提

  近年来,进口葡萄酒在中国市场上迅速增长。但相关专家指出,“高增长难掩隐忧”,目前,存在品牌混杂、市场秩序亟待规范、消费者认知有待提高等一系列问题。很多的进口葡萄酒消费者有意向了解进口葡萄酒的现状和知识,为加大消费指导工作力度,向消费者及时提供正确的商品信息,提升消费者自我保护意识和能力,引导消费,金华市、义乌市消费者权益保护委员会近期联合开展了一次进口葡萄酒消费比较试验工作。

  一、进口葡萄酒现状分析

  为做好本次比较试验工作,工商局、消保委工作人员及义工代表等走访了多个进口葡萄酒销售单位,调查了4家进口葡萄酒销售商,了解葡萄酒批零价格的现状。并从业内人士处获悉,2011年全国红酒销售到达500亿,其中,国产红酒为200亿,进口红酒为300亿。仅义乌市场现有进口葡萄酒上千个品牌系列,销售单位几百家,2011年进口红酒销售额就达到4亿(国产红酒为6亿元左右)。进口葡萄酒主要来源上海、温州、宁波、金华、义乌等口岸,销售辐射浙江、江苏、江西、安徽等多个省(市)。

  消费者对葡萄酒的认知有待提高。中国的消费者因缺乏获取进口葡萄酒有关信息来源,对葡萄酒知识了解并不多,不懂产品价格如何定位,不懂品质如何鉴定。中国巨大的市场潜力正吸引越来越多的进口葡萄酒,但除了拉菲、卡斯特等少数几个旧世界葡萄酒品牌外,为消费者普遍熟悉的品牌并不多。现在中国的市场上充斥着大量进口新世界葡萄酒,对此却鲜为人知。

  进口葡萄酒市场仍有待规范。目前中国进口葡萄酒可以称作是“鱼龙混杂”。因消费者对葡萄酒品质鉴别能力不高,一些代理商、经销商大肆吹嘘产品,一些二线乃至三线的品牌往往摇身一变,成了顶级葡萄酒。如“LAFITE”这一顶级红酒品牌,在市场上就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”、“拉菲传说”、“罗氏拉菲”、“拉菲窖藏”、“拉菲官方酒窖”等各种品牌,价格从一百余元到一万余元不等。价格高低与产品质量优劣并不完全相符,品牌好坏只有代理商自己知道。造成进口葡萄酒市场“价格之乱”、“造假之乱”、“品牌之乱”。

  二、进口葡萄酒比较试验情况

  1.某口岸单瓶均价15元人民币

  本次比较试验工作在前期调查走访摸底的基础上,两地消保委随机选取了一个口岸,并从中得到了确切的数据,该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山5个国家,总计进口葡萄酒42个批次,共40万升,总值117万美元。以750毫升一瓶计算,每瓶平均口岸价约为2.19美元,折合人民币约15元人民币。

  2.销售价约为口岸价的1020

  此外,两地消保委还在批发市场对该口岸进口葡萄酒以抽查填表的方式进行跟踪调查,抽查进口葡萄酒73种(见表一)。调查统计结果是平均批发价为312.04元人民币/750ML瓶,平均零售价为562.12元人民币/750ML瓶。其中,批发价在100—300之间有35种,占47%;零售价在100—300之间有41种(见表三),占56.16%,即约有大半销售价格在100—300之间,也就是说,销售价约为口岸价的10—20倍,如果就本次调查的73个(种)进口葡萄酒的销售均价约为口岸均价的37.5倍,批发与零售差价比例为180.1%(见表二);单瓶进口葡萄酒最高批零差价达3282元。

(表一):金华市场进口葡萄酒批零价格调查表

调查项目

调查品名

进口

国家

进口日期

批发价

零售价格

批零差价比

单位:人民币(元)/750ML瓶

1

达仕德.美乐

法国

 

40

78

195.00%

2

天使之花干红

法国

2011.4

75.6

108

142.86%

3

男爵.卡斯特

法国

 

76

105

138.16%

4

男爵.拉菲特

法国

 

91

126

138.46%

5

雄师赤霞珠干红

法国

2011.4

94.5

135

142.86%

6

汤姆精选赤霞珠干红

法国

2011.4

103.6

148

142.86%

7

雄师美乐干红

法国

2011.4

105

150

142.86%

8

艾斯丁干红

法国

2011.4

108.5

155

142.86%

9

圣安东尼波尔多干红

法国

2011.4

112

160

142.86%

10

欧布朗酒堡

法国

 

129

179

138.76%

11

皇冠波尔多干红

法国

2011.4

131.6

188

142.86%

12

德瓦克酒堡

法国

 

144

200

138.89%

13

克洛诺干红

法国

2011.4

182

260

142.86%

14

拉贝斯干红

法国

 

208

288

138.46%

15

米奥酒堡

法国

 

209

290

138.76%

16

力士金酒堡

法国

 

240

300

125.00%

17

雄师格拉夫干红

法国

2011.4

294

420

142.86%

18

2007萨提尔波尔多干红

法国

2011.4

322

460

142.86%

19

利斯酒堡

法国

 

370

515

139.19%

20

2001萨提尔波尔多干红

法国

2011.4

406

580

142.86%

21

龙宝干红

法国

 

502

628

125.10%

22

蒙比松

法国

 

527

732

138.90%

23

玛基斯

法国

 

569

790

138.84%

24

巴鲁斯酒堡

法国

 

574

718

125.09%

25

贝罗干约

西班牙

2010.6.13

35

116

331.43%

26

相约今生干红

西班牙

2010.6.13

35

116

331.43%

27

味嘉干红

西班牙

2010.6.13

48

120

250.00%

28

威亚新干红

西班牙

2010.4.

60

89

148.33%

29

瑰宝庄园干红葡萄酒

西班牙

2010.5.14

73

108

147.95%

30

埃尔博干红(1.5L)

西班牙

2011.6.18

89.5

133

148.60%

31

威亚干红葡萄酒

西班牙

2010.8.9

92

135

146.74%

32

维卡新干红葡萄酒

西班牙

2010.4.9

92

135

146.74%

33

骑士干红

西班牙

2010.10.20

93

137

147.31%

34

贝雅2008干红葡萄酒

西班牙

2010.4.29

95

140

147.37%

35

威邦帝国2009干白葡萄酒

西班牙

2010.6.17

120

300

250.00%

36

威邦帝国2009桃红葡萄酒

西班牙

2010.6.17

120

300

250.00%

37

皇家庄园2009干白葡萄酒

西班牙

2010.5.14

129

322

249.61%

38

约贝拉庄园2009干红

西班牙

2010.5.14

133

195

146.62%

39

约贝拉庄园2009干白葡萄酒

西班牙

2010.5.14

133

195

146.62%

40

吉利特制混合咖啡干红

西班牙

2009.7

150

210

140.00%

41

吉利金质混合咖啡干红

西班牙

2009.7

150

210

140.00%

42

维卡城堡干红

西班牙

2010.5.14

151

222

147.02%

43

皇家庄园2008橡木桶窖藏桃红葡萄酒

西班牙

2010.5.14

152

380

250.00%

44

贝雅2005佳酿干红葡萄酒

西班牙

2010.4.29

153

225

147.06%

45

威亚窖藏干红

西班牙

 

155

228

147.10%

46

维卡庄园干红

西班牙

2010.5.14

156

230

147.44%

47

漫图干红2008

西班牙

2010.5

160

235

146.88%

48

瓦约贝拉庄园

西班牙

2010.10.20

166

245

147.59%

49

威邦帝国2007佳酿干红葡萄酒

西班牙

2010.6.17

170

425

250.00%

50

艾利零度干红2009

西班牙

2010.5

176

260

147.73%

51

贝雅2004陈酿干红葡萄酒

西班牙

2010.4.29

180

265

147.22%

52

威亚陈酿干红

西班牙

 

185

272

147.03%

53

约贝拉庄园2007佳酿干红

西班牙

2010.5.14

187

275

147.06%

54

漫国干红2006

西班牙

2010.10.20

219

322

147.03%

55

皇家庄园2008橡木桶窖藏干红

西班牙

2010.5.14

258

380

147.29%

56

维卡珍藏干红

西班牙

2010.5.14

265

390

147.17%

57

威邦帝国2004佳酿干红葡萄酒

西班牙

2010.6.17

284

710

250.00%

58

漫图干红2005

西班牙

2010.5

333

490

147.15%

59

宫殿牧场2006

西班牙

2010.5

336

495

147.32%

60

皇家庄园2007橡木桶窖藏干红(3L)

西班牙

2010.5.14

343.75

505.5

147.05%

61

维萨尔干红(1.5L)

西班牙

2011.6.18

360

549

152.50%

62

约贝拉庄园2004陈酿干红

西班牙

2010.5.14

371

545

146.90%

63

皇家庄园2006佳酿干红

西班牙

2010.5.14

464

682

146.98%

64

皇家庄园2004陈酿干红

西班牙

2010.5.14

651

957

147.00%

65

皇家庄园2006珍藏干红

西班牙

2010.5.14

785

1155

147.13%

66

威邦帝国2007四喜珍藏

西班牙

2010.6.17

828

2070

250.00%

67

约贝拉庄园2007七星珍藏干红

西班牙

2010.5.14

842

1237

146.91%

68

红钻石干红(1.5L)

西班牙

2011.6.18

875

1569

179.31%

69

威邦帝国2006年加尔纳恰珍藏

西班牙

2010.6.17

919

2297

249.95%

70

维萨尔干红

西班牙

2011.6.18

1030

1555

150.97%

71

威邦帝国2006年格拉西亚诺珍藏

西班牙

2010.6.17

1144

2860

250.00%

72

威邦帝国2007年马祖爱罗珍藏

西班牙

2010.6.17

1144

2860

250.00%

73

皇家庄园2004经典珍藏干红

西班牙

2010.5.14

2188

5470

250.00%

(表二):金华市场进口葡萄酒批发零售均价统计情况

批发价(元)

调查样品数(种)

批发平均价

零售均价

批零差价比

100以下

15

47.50

118.73

250.0%

101-200

27

145.99

238.30

163.2%

其中:100-150

      14

126.34

208.00

164.6%

其中:151-200

      13

167.15

270.92

162.1%

201-300

8

247.13

387.50

156.8%

其中:201-250

    4

219.00

300.00

137.0%

其中:251-300

    4

275.25

475.00

172.6%

301-400

7

347.96

508.50

146.1%

401-500

2

567.00

631.00

111.3%

501-1000

10

707.20

1215.30

171.8%

1001以上

4

1375.15

3186.25

231.5%

调查的73样品批零差价平均比例

22778.95

41034.5

180.1%

调查的73样品批零平均价

312.04

562.12

180.1%

表三:金华市场进口葡萄酒批发零售价格段与调查数之比例

批发价价位段

占例入调查73个(种)之比

零售价价位段

占例入调查73个(种)之比

100元以下/15个(种)

20.54%

100元以下/2个(种)

2.74%

100-150元/14个(种)

19.18%

100-150/15个(种)

20.54%

151-200元/12个(种)

16.44%

151-200/7个(种)

9.59%

201-300元/8个(种)

10.96%

201-300/19个(种)

26.03%

301-400元/8个(种)

10.96%

301-400元/5个(种)

6.85%

401-500元/2个(种)

2.74%

401-500元/5个(种)

6.85%

501-1000元/10个(种)

13.70%

501-1000元/12个(种)

16.44%

1001元以上/4个(种)

5.48%

1001元以上/8个(种)

10.96%

  3.金华义乌两地消保委国产葡萄酒价格调查情况

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